新聞

116億元效益的沙漠傳奇

Text∕王麗珠 資深媒體人暨高爾夫球評 | 高爾夫雜誌第167期 2018-03-06
116億元效益的沙漠傳奇
美國PGA Tour巡迴賽中的「平民四大賽」(People’s Major)首推鳳凰城公開賽,每年的觀眾人數都創新高,今年寫下了71萬9179人次進場。一般的大賽能有十幾萬人就很不錯了。

人潮就是錢潮。根據亞利桑納州立大學(ASU)商學院花了一年做出的研究,2017年鳳凰城公開賽為亞利桑納州帶來了3億8900萬美元的經濟效益。相當於台幣116億。2012年同一研究報告指出,那一年的鳳凰城公開賽產生的效益是2億2200萬美元,五年成長了65.4%。

為什麼一場七天的比賽,可以這麼吸引人,而且為一個鳥不生蛋的地方帶來高度經濟價值。這是一個政府與民間充份合作及資整合帶來的效果。

鳳凰城公開賽創立於1932年,地處沙漠區並不討好。在70年代由當時的國會議員高華德為家鄉的比賽站台,委託好友雷鳥公司來創造沙漠傳奇。鳳凰一飛而起,打造出了集合娛樂(熱門合唱團體表演)、運動及旅遊的綜合活動。

當時,名將阿諾帕瑪助陣,帶去了影視天王巨星鮑伯霍勃,硬把焦點從高貴的圓石灘拉到了平民的沙漠小城。五十年後的今天,圓石灘的比賽還是與鳳凰城緊緊相連,但是熱度遠不及鳳凰城了。

1997年如日中天的老虎伍茲在第16洞打出一桿進洞,很多後排觀眾看不到球進洞,全靠聽的,一起吼叫。雷鳥公司立馬決定第二年起在這個短洞周圍蓋一個臨時的體育館,容納兩萬人,而且分割成大小包廂數十個。每廂五萬美元起跳,很多大公司爭相包場招待重要客戶和幹部。另外還有門票紀念品收入。主辦單位還募集一億美元的慈善捐款給弱勢團體。影響力之大已成為巡迴賽之最。

ASU大學的研究指出,2017年來到鳳凰城的非居民觀眾為99887人,每人的每日平均消費393美元,外來客就創造了1億4千萬的消費。再加上當地觀眾及學生,就產生了三億多美元的消費,政府稅收達1300萬美元。這一切,足可令全世界運動休閒管理系做課題的範本。

高爾夫不是個人運動而已。一場比賽可經營出一場大型的娛樂秀。創造無限可能。台灣的觀光休閒業應該也渴望有這樣的魅力焦點。

第一頁

«

1 2

»

最後頁

最新文章

相關文章

本網站版權屬於 城邦文化事業股份有限公司 所有,未經本站同意,請勿擅用文字及圖案。
Copyright © 2018 Business Weekly a division of Cite Publishing Ltd All Rights Reserved.